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La giornata dei single nasce in Cina nel 1993 da alcuni studenti dell’Università di Nanchino; originariamente, le venne dato il nome di 光棍节 (guānggùn jié) che si può tradurre più o men o come “festa dei bastoncini solitari”.

Con la nascita del colosso Alibaba, dal 2009 la giornata dei single è diventata la 双十一节 (shuāng shíyī jié), nonché il Black Friday cinese, una festa ed una opportunità per le Aziende ed i loro Brand.

Single in cinese si può dire in vari modi: 独身 (dúshēn), 单身 (dānshēn), 单人 (dānrén) e per la festa dedicata a questa parte enorme della popolazione cinese, gli e-commerce, si riempiono di sconti e promozioni che il consumatore cinese coglie al voloi. Con il pretesto di celebrare i single di tutta la Cina, la festa è diventata un vero e proprio evento di culto, non solo per i single, ma per per tutti gli utenti appassionati di shopping online. Una iniziativa che ha avuto così tanto successo da diventare una giornata di festa nazionale che genera entrate da capogiro.

Negli anni scorsi il Black Friday di Alibaba (che si è imposto come uno dei più importanti player del settore) ha visto la partecipazione di oltre 900 milioni di persone, con 290 mila marchi che hanno partecipato con le loro offerte per un volume lordo merce che ha superato i 90 miliardi di dollari (solo sulla piattaforma JD si è contato un volume delle transazioni che ha superato i 55 di dollari.

JD è il secondo marketplace più popolare in Cina dopo Taobao, una piattaforma di e-commerce generalista che offre una vasta gamma di prodotti, inclusi elettrodomestici, prodotti elettronici, abbigliamento e altro, con oltre 8,5 milioni di articoli disponibili da 184.000 brand differenti. JD.com è inoltre un’importante piattaforma per i brand internazionali che vogliono entrare nel mercato cinese ed il suo sistema logistico ed efficiente lo rende competitivo rispetto all’offerta dei competitor.