Scopri la nostra visione ed il progetto
Come nasce l’idea
The Art of Living Italy nasce da una convinzione semplice ma potente: l’arte italiana non è soltanto qualcosa da ammirare — è un linguaggio universale capace di aprire porte, costruire fiducia e creare relazioni durature tra culture diverse.
L’idea si è formata nel tempo attraverso un’esperienza diretta su due fronti. In Italia, ArtDesignBox ha sviluppato un modello originale — uno spazio che unisce galleria d’arte, lounge esperienziale e concept store — con il riconoscimento e l’endorsement dell’Accademia di Belle Arti e Design di Brera a Milano, una delle istituzioni più prestigiose d’Europa. Eventi, mostre ed esperienze curate hanno dimostrato che la bellezza, quando è condivisa, diventa anche business.
In Cina, la stessa intuizione è stata messa alla prova sul campo: da Shanghai a Changzhou, da Suzhou a Shenzhen e Guangzhou, ArtDesignBox ha costruito un percorso di progetti culturali che hanno trovato una profonda risonanza nel pubblico cinese. Il momento di svolta è arrivato a Florentia Village di Shanghai — la destinazione italiana più iconica in Cina — dove la visione di una presenza culturale italiana permanente nel Paese si è cristallizzata in quello che sarebbe diventato The Art of Living Italy.
La Vision
I consumatori più affluenti cinesi non comprano semplicemente prodotti italiani — cercano il modo di vivere italiano. Sono attratti dall’idea del vivere bene: bellezza, artigianalità, gusto, cultura. The Art of Living Italy risponde a questo desiderio creando un ambiente immersivo dove l’eccellenza italiana non viene esposta, ma vissuta in prima persona.
Il progetto posiziona l’arte italiana come il canale d’accesso per eccellenza al mercato del lusso cinese — una piattaforma culturalmente autorevole ed emotivamente autentica che nessuna fiera commerciale tradizionale o showroom convenzionale può replicare.
Le opportunità per le aziende italiane
Partecipare a The Art of Living Italy significa molto più che esporre un prodotto. Significa entrare in uno dei mercati di consumo più redditizi al mondo attraverso un format pensato per generare un impatto duraturo.
I brand partecipanti beneficiano di un ecosistema curato che combina brand awareness, accesso diretto a individui ad alto patrimonio netto (HNWI), visibilità sui media e le piattaforme digitali cinesi, networking con partner istituzionali di primo livello e opportunità commerciali concrete — dalla vendita di opere e prodotti a degustazioni private, fino a eventi esperienziali personalizzati e a una presenza stabile nel mercato cinese nel medio e lungo periodo.
I format esperienziali disponibili includono mostre d’arte, cene private VIP, lanci di prodotto, workshop di brand storytelling, degustazioni di food & beverage e eventi culturali co-brandizzati — tutti in un contesto che valorizza l’immagine del marchio attraverso la sua associazione con l’arte e il design italiani.
Shanghai 2026 — La nuova apertura al Juss International Equestrian Centre
Il 25 settembre 2026, The Art of Living Italy compie il passo più significativo della sua storia con l’apertura di una sede permanente di ArtDesignBox all’interno del Juss International Equestrian Centre di Shanghai — una destinazione di riferimento nel Parco Culturale dell’Expo lungo il fiume Huangpu, sede dello Shanghai International Horse Culture Festival (25 settembre – 7 ottobre 2026).
Lo spazio — circa 300 mq nell’area VIP del Centro — funzionerà come galleria d’arte, lounge esperienziale e concept store premium, riunendo artisti contemporanei italiani selezionati e brand di eccellenza Made in Italy di fronte a un pubblico di collezionisti, media, KOL e i consumatori più influenti della Cina.
Il Juss Centre non è una venue ordinaria. È la casa di Longines, Hermès e Vogue China. Attira fino a 100.000 visitatori al giorno durante i suoi eventi principali. È, semplicemente, il luogo dove si ritrova il mondo dell’alto reddito cinese.
Questo è il palcoscenico. The Art of Living Italy è il tuo invito a salirci.
艺术唯美，言所不及 — La bellezza dell’arte raggiunge ciò che le parole non riescono a spiegare
